千亿规模激活工业品线上活力，淘宝天猫首次亮相工博会

9月19日，2023年中国国际工业博览会在上海国家会展中心如期举办，有30多个国家和地区、超2800多家企业品牌参加。淘宝天猫工业品也首次出现在工博会展厅。

中国国际工业博览会是目前中国装备制造业最具影响力的国际工业品牌展，是中国工业领域面向世界的重要窗口和经贸交流合作平台之一，也是具有评奖功能的大型工业博览会。本届工博会主题是“碳循新工业 数聚新经济”，中国工业品采购在数字时代推动下正在寻找更多元的发展模式。

记者走访过程中发现，现场发布了近1000项新产品、新技术、新应用，首次亮相的淘宝天猫工业品，共携手平台上10家头部工业品商家集体亮相，积极展示在工业品数字化探索中，展现的亮点品牌，包括威乐、瑞凌、君临、佰瑞特、沪豪、金超、大白鲨、泰科、天诚五金、智恩铝业等品牌商家，并且采用的是“线上数字化平台+线下专业展览+直播间现场展示”创新模式。

淘宝天猫工业品不同于传统展厅的展示风格，引来现场不少从业者的驻足，客户纷纷前来探寻工业品的数字化之路。据了解，参会的企业会员不仅可以参观淘宝天猫工业品直播间，还可以免费领取奖品，并且在淘宝天猫搜索“企业采购”能享受采购95折。

工业品牌商入驻淘宝天猫 探索数字化进程

淘宝天猫工业品在工博会的亮相，预示工业品数字化的更多可能性。现场这10家舰长商家同时也代表了工业品在电商数字化领域的探索方向与成果，同时也为各细分行业数字化带来了一定的方向与趋势。

几年前，瑞凌在天猫开启了数字化之路，现在是国内逆变焊割电源行业的领先者。变革创新下，其自研焊机专有“天宫3.0”系列芯片新品累计超1000万用户使用，成为天猫焊机类目销量头部品牌。专业树脂磨具大白鲨入驻天猫平台后，半年内GMV从月销4万突破100万。相关负责人目光长远，表示“我们更看重的，是通过互联网平台，让品牌直接面对客户、连接客户，建设自己的品牌形象，沉淀‘活’的客户资源。”

金超每年服务超800万用户，累计超2000万用户复购，在天猫紧固件类目已经是领头羊之一。专注互联全球供给和需求的泰科，链接全球供给需求与服务，致力于创造一个更安全、可持续、高效和互连的未来。

作为深耕紧固件多年的头部商家，天诚五金通过天猫店铺会员运营，近一年来老客复购金额超过7000万。智恩铝业开始数字化创新后，在全国9仓布局，多个地方都能实现当日达，其累计销售已经达到4000万米，年生产量超过3万吨，还有20万稳定客户。

Wilo威乐是已经有150年历史的德国水泵品牌，其品牌商和经销商在淘宝天猫共建了近100家店铺矩阵，大促日已覆盖新客超过100万。君临开设天猫旗舰店拓宽企业采购经营，其累计热销机型超过2000种，累计销售1000万台。

佰瑞特的数字化进展有序，其率先使用3D建模技术优化线上购买体验，销量提升300%，已经累计卖出350亿颗螺丝。作为刃具知名品牌，试水淘宝天猫后，沪豪已经累计销售超1.2亿支，并且老客复购率提升至80%。

    淘宝天猫多环节把控 工业品数字化大有可为

立足于新的消费行为，以及各行各业数字化的新形势，工业品采购进行数字化探索是行业必经之路。相比较传统的经销方式，淘宝天猫工业品采购从金融、营销、物流、售后等多个环节把关，为工业品商家在线上建立起一套更为标准、规范、透明的采购模式。并且，商家还可以用直播、短视频等内容形式丰富线上营销方式，给顾客详细讲解产品，与客户零距离接触。

随着越来越多品牌商家的入驻，淘宝天猫工业品市场的商品量达到4亿，有超过9000万活跃买家，其年在线交易额突破1000亿，在工业品电商领域处于领先地位。天猫工业品负责人陈业东说到，小到螺丝帽买得到，大到十几吨的工程机械，高精尖的电子元器件也买得到。淘宝天猫工业品和商家一起，在数字化时代拿到更多新的增长。

现如今，淘宝天猫工业品深度合作的知名品牌厂家超过100家，启动开展合作的知名品牌超1000家。转换思路，立足全局，把平台的优势转化为品牌商的优势，有着15年数字化实践经验的淘宝天猫，是工业品数字化进程的捷径。平台和商家相辅相成，一起推动工业品数字化高质量发展。